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薇娅偷逃税被查,直播行业的思考迫在眉睫!
来源: | 作者:STKE组委会 | 发布时间: 33天前 | 29 次浏览 | 分享到:

2021年很快接近尾声,直播行业却发生了一件大事,12月20日,“直播一姐”薇娅被查偷逃税,面临被罚13.41元的巨额,这一重磅消息在行业引起巨大热议。13.41亿可是有史以来个人接受的最大罚单。作为直播带货行业的顶级主播,薇娅的倒塌绝不是孤立的事件,对直播带货的野蛮生长一定会产生重大影响。


直播带货行业中偷逃税款的事件已是屡见不鲜。

11月22日,网络主播雪梨和林珊珊因偷逃税款,被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别为6555.31万元和2767.25万元。而薇娅此次的13.41亿元,更是刷新记录。可以看出,直播带货行业的钱真的好赚。


乱象丛生的直播电商,也曾是风口。据艾瑞咨询发布《2021年中国直播电商行业研究报告》显示,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%。在过去一年中,品牌店播成交额已经占整体直播电商的32.1%。


不过,野蛮生长的直播电商行业是时候停下来重新思考。现如今,找头部主播带货的成本极高,一般都是高额的坑位费+佣金的方式进行合作,且合作期间还要签署各种保价协议,所以很多品牌方尽管登上了头部主播的直播间,利润也是微乎其微。


那么通过这次事件,给直播行业带来了哪些警示,从业者又应该思考哪些问题呢?


爆品抄袭模仿严重

很多直播电商业者表示,爆品是做直播的关键因素,但目前抄袭情况却非常严重。品牌方投入大量成本研发出的新品,没过几天各种仿版已经蜂拥而至。一款产品的好坏,原创是重要的决定因素,而抄袭模仿对于婴童产业长远的发展会产生不良的影响。


产品价格严重内卷

仿版的商品在价格上永远比原版的要低,很容易就形成了价格内卷严重的局面。时间久了,导致大家执着于打价格战,不利于新品、爆品的研发。所谓爆品思维,不管前面的逻辑如何,最后的结论就是价格比别人便宜一半,这也大大打击了认真研发新品的品牌商的积极性。


直播行业进入冷静期

有相关从业者分析,行业进入冷静期,直播电商行业的转折点已经到来。头部主播不再是商家最优的选择,平台接下去可能会控制头部主播的带货份额,也会控制对顶流主播的扶持力度,会重新考虑和规划,对整个直播体系种流量分发的公平和平衡。商家自己的店播,底部主播、腰部主播,也会迎来多样性的发展与生长。


直播从业者遵纪守法原则要牢记

近年来,包括网络直播在内的新经济新业态迅猛发展,在保护新业态蓬勃生机的同时,税务部门一直重视并持续规范网络直播行业税收秩序,不断通过税收大数据对网络直播行业进行税收风险核查。今年9月,国家税务总局办公厅发出通知,要求进一步加强网络直播从业人员的税收管理,明确提出对存在涉税风险的网络主播进行一对一风险提示和督促整改。


辛巴卖假燕窝、二驴卖劣质手机,这样的主播并不少见,包括之前卖假减肥产品的郭美美,如今恐怕在牢里进行改造。近年来,多名带货大V被查,直播行业正迎来强监管。


今年国家网信办、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》,自2021年5月25日起施行。《办法》明确直播营销行为8条红线,其中包括不得发布虚假或者引人误解的信息,欺骗、误导用户;不得虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假;直播间标题、封面,直播间布景、道具、商品展示等重点环节的设置不得以暗示等方式误导用户等


在直播行业,不管你的名气有多大,不管流量有多少,是否遵纪守法是想要生存发展唯一的判断标准。