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行业资讯 | 2021年母婴市场消费升级趋势明显
来源: | 作者:STKE组委会 | 发布时间: 33天前 | 31 次浏览 | 分享到:

近日,尼尔森IQ发布《2021母婴行业洞察报告》,报告显示:2021年整体母婴市场持续稳定增长,母婴快消渠道销售额在今年2季度同比增长5.4%。随着疫情进入防控常态化,线下市场逐渐回暖,其中线下母婴店渠道持续两年保持55%市场份额。


生育补助、延长产假有助提升生育意愿

调研母婴群体中,拥有一孩家庭占比75%,无孩备孕与二胎及以上人群分别在15%和10%左右。家庭孩子数量一定程度受经济水平影响,二孩家庭中,偏高收与偏低收家庭相较中等收入家庭具有更高的二孩比例。尽管部分宝妈宝爸认为有孩子之后时间精力有所下降,但大多数宝妈宝爸们认为家庭关系随之更好,自身心情也变得更好。

超过七成一孩(含怀孕期)宝妈宝爸有计划要下一胎。暂不考虑生二孩和三孩的原因略有不同:一孩家庭人群主要考虑养育成本和教育责任,二孩家庭人群主要考虑现阶段孩子数量足够及养育成本。此外,38%未计划要小孩的适龄家庭人群顾虑来自婚姻不确定性。


母婴市场稳中有增,出现五大趋势

报告显示,国内母婴行业整体稳中有增,母婴快消全渠道销售额在今年2季度较1季度增长5.4%。线上渠道自2021年以来增速明显放缓,但截至2021年6月滚动一年销售额增长仍高达12.4%。

以婴儿奶粉、尿裤、洗护为代表的母婴重点消费品类市场呈现以下5大趋势:

母婴快销品类线上化趋势强劲;

标品市场品牌集中化,需求细分品类市场品牌集中度下降;

母婴重点品类本土化趋势显著,市场份额持续扩大;

母婴消费渐趋理性,中端价格产品份额扩大;

婴儿品类关键词突出产品成分、功能及使用感。


超前、 高端需求突显,崇尚科学备孕、消费理念

报告显示,30岁以下为母婴人群的主力军,占比76%。绝大多数母婴人群具有本科及以上学历。母婴家庭平均月收入约1.8万元,超过4成每月平均超过2万元。90、95后进阶为母婴消费主力军,他们崇尚科学养娃,舍得给孩子花钱,对产品的新趋势也较为关注,对专业化、高端化的养娃产品需求更高。

随着消费者迭代和消费行为的变化,高端产品的购买比重在逐渐提升,其主要原因是新生代父母们在养娃的同时也同样注重自己的感受,他们在生活中对自己使用的产品就很讲究,对孩子所用的东西当然也同样讲究。


多元化发展 引领行业革新

在互联网能快捷地提供商品信息和育儿知识的状态下,线上平台和直播购物已成为更多年轻宝爸宝妈们的选择,人们选购母婴产品的消费渠道也更为多元化。

 随着消费渠道的多元化,为了更好地服务消费者,抢占市场,各母婴店和品牌也在快速提升行业专业度和增强营销策略。在新的消费趋势下,以消费者为中心,做好消费者体验和服务,成为立足行业市场的关键!


数据来源于:尼尔森IQ、宝宝树、封面新闻、中国江苏网